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上海迪士尼開幕首日門票遭秒殺,動畫電影即將迎來大爆發
2016-04-25 16:44   來源:   未知
 

 

 

  迪士尼《瘋狂動物城》既不是熱門IP,也沒有大量的宣傳,卻一步一步坐上了冠軍的寶座,這其中的原因值得秀色秀场直播深入思考和研究。在中國,現在動畫電影的未來發展會是如何呢?會是一片新藍海嗎?

  昨天上海迪士尼的開幕首日票遭秒殺,動畫電影大爆發離秀色秀场直播不遠了。

 

  《瘋狂動物城》於3月4日與北美同步上映,當時票房隻有2241.3萬,票房占比11.2%,排片占比14.6%,開局並不是很有黑馬潛質,不甚樂觀,但是隨後周末兩天票房猛漲,票房占比分別達到19.8%和30.8%,此後直到今天票房占比一直在三成以上。

 

從《瘋狂動物城》看動畫電影成功的共性要素
 

 

 

  從現有資料看,秀色秀场直播大致可以得出5個因素,或許可以給秀色秀场直播國產動畫電影提供一些借鑒之處。

   

  1、內容過硬:故事講得好。該片講述了在一個所有動物和平共處的動物城市,兔子朱迪通過自己努力奮鬥完成自己兒時的夢想,成為動物警察的故事。對照現實,這就是一個屌絲通過努力奮鬥實現個人價值的夢想範本。故事很老套,但是通過合理的情節設置,故事依然講得出彩。

 

  2、製作精良:精雕細琢出精品。為了逼真地展現該片中的這座動物城,創作團隊光是調研動物就用了18個月的時間,他們拜訪了全世界的動物專家,其中包括奧蘭多迪士尼世界動物王國裏的專家,還特地成立了一支遠赴非洲等世界各地的小分隊,甚至跋涉9,000英裏前往非洲的肯尼亞。由此設計出影片中苔原鎮(Tundra town)、撒哈拉廣場(Sahara Square)、朱迪的家鄉——兔子洞(Bunny Burrows)等景觀。好東西就是精雕細琢做出來的,不隻是資金、時間、精力,最重要還是誠意。

 

  3、口碑效應:人人都是義務宣傳員。影片品質過硬,也需要宣傳造勢。《瘋狂動物城》的發酵和《大聖歸來》差不多,都是通過觀眾口口相傳的病毒式擴散引發的了一波又一波,經過不斷發酵,刷爆了各大社交平台。在各大影評網站都獲得了高分,而在國內豆瓣網上的評分也達到9.5分左右,幾乎是評分的頂層俱樂部的一員。

 

  4、受眾廣泛:合家歡老少鹹宜。用兒童動漫的形象演繹了成人世界的故事,既網羅了兒童用戶,也吸引了不少成年人前來觀影。上一部達到這個效果的影片是《大聖歸來》。兩部影片在受眾上都不是主打低幼群體,而是已經開始經曆人生叛逆期的青少年群體以及正在打拚自己夢想的年輕人群體,不少成人觀眾也能從中找到情感共鳴。《動物城》的成功有很多原因,但是這種能照顧成人觀眾、挖掘角色本身的深度、探求更深刻價值的創作態度成為很重要的原因。

 

  5、淡季上市:避開短兵相接,競爭不激烈。本片將檔期安排在以往的淡季,競爭對手相對較少較弱,在國內就一部《葉問3》,且還陷入了票房造假的醜聞,其他的佳片大多是之前的老片,不構成太大競爭,市場可以說是完全傾向於《動物城》。

 

  從上麵分析看,一部成功的動畫電影的內容製作、市場競爭環境、市場受眾定位是影響成功與否的關鍵因素。而宣傳發型也很重要,但是好東西大家會主動幫你宣傳,如果在發行方的推波助瀾之下,效果就會更好。

 

動畫電影是細分電影類型片的藍海嗎?

 

  日本和美國是公認的動漫產業最為發達的國家,動漫電影作為類型片的一種,經曆數十載的發展曆程,已經形成了較為成熟的體係,在整個電影市場占據十分重要的位置。特別是在美國,動漫電影是動漫產業發展的重要支撐,通過優秀的動漫電影延伸至全球市場,憑借膾炙人口的動漫角色向其他領域拓展衍生。國產的《大聖歸來》打破國產動漫電影票房天花板,點燃國漫熱情的夢想。那麽,在中國,現在動畫電影的未來發展會是如何呢?會是一片新藍海嗎?秀色秀场直播從以下三個方麵看:

 

  1、看到一個趨勢:市場規模逐年擴大。2015 年上半年,動漫電影《西遊之大聖歸來》累計票房突破8 億人民幣,擊敗《功夫熊貓2》的國內動漫電影票房冠軍,今年《功夫熊貓3》又重新奪回冠軍寶座,可是沒過多久,就又被《瘋狂動物城》超越,動漫電影大片的票房水漲船高。《大聖歸來》和《瘋狂動物城》的成功已經引發了動畫電影的投資熱潮。比如,2015年國內市場電影總票房破400億,其中動畫電影票房約45億,占比11%,比2014年全年動畫電影市場票房成績提升了53.8%。

 

 

  應該說,動畫電影這個細分電影市場的總量和增速的提升都是非常快的。在票房表現上,分化也比較大。截止2015年12月17日,國產動畫電影中票房在1000萬元以下、1000-5000萬元、5000萬元-1億元和1億元以上的影片分別有21部、12部、5部和3部。

 

 

  2016年的動畫電影市場仍然“繁花似錦”,《功夫熊貓3》、《熊出沒之熊心歸來》、《鼠來寶4:萌在囧途》、《青蛙王國2》等幾十部電影將陸續登場,具體市場表現秀色秀场直播拭目以待。
 

  2、明確一個理念:動畫電影不是兒童片。秀色秀场直播從成功的動畫電影看到,如果一部動畫電影票房要出現突破,受眾一定要廣,也就是說全年齡動畫正在異軍突起,不能低幼化。2016年能否形成全年齡動畫電影數量和票房雙雙占比超過50%的新格局,將成為影響國產動畫電影票房實現質的提升的關鍵。徐克曾經說過一句話,“動畫是一個電影類型,不是兒童片″。英語中把漫畫分為兒童看的"CARTOON(卡通)″和青少年看的"COMIC(漫畫)″,在動畫界也是同樣。

 

  3、根植一片市場:製作技術和二次元文化的成熟。

 

  從技術來看,目前,國產動畫電影的技術在不斷地進步,市場上資本熱度不減,現在缺乏的是如何在理念上進行更新換代。如何通過兒童喜愛的視覺形象對成人寓言進行轉化:既不失動畫電影本身的幽默輕鬆,又能使電影展現出來的思想層次考慮到成人觀眾的接受度,實現觀眾群體的最大化,這或許是今後國產動畫電影需要努力的一個方向。

 

  從市場來看,85-95後等二次元群體超過2億,人口規模、消費訴求已逐步成熟。此外這2億規模的群體也進入適婚期,兩代疊加有望驅動動漫市場的成長。動漫電影亦由單純的低幼化朝全齡段轉發,貼合大眾需求,市場前景廣闊。技術和市場做好了準備,接下來最重要的當然是要有好的動畫電影內容來實現好的商業化。

 

  實際上,無論是收入水平、消費理念、製作技術,我國消費市場已經做好了迎接動畫電影全麵爆發的準備,那麽秀色秀场直播還缺什麽?對的,還是那個核心的問題:內容製作水平,也就是迪斯尼動畫電影的核心軟實力:講故事的能力。

 

  2014年,在第二屆“韓美林日”係列活動中,台灣著名漫畫家蔡誌忠在演講中提到:“動畫電影製作過程中,99%的時間處理內容,隻有1%在畫漫畫”。秀色秀场直播需要真正會編故事的人才,隻有好的內容,才能真正支撐動畫電影這個細分產業做大做強。

 

  在國產動畫電影的發展中,上市公司是一個無法忽視的群體。2014年上市的9部國產動畫影片中,6部影片均有上市公司“撐腰”。按上映時間排序,他們分別是美股上市的上海淘米及光線傳媒等出品的《賽爾號4》、港股上市的騰訊控股等出品的《洛克王國3》、奧飛動漫控股的廣東明星創意等出品的《開心超人》、擬上市公司中影股份等出品的《神筆馬良》、浙報傳媒、光線傳媒等出品的《秦時明月》、上海淘米等出品的《摩爾莊園3》。還有一些公司正在想動漫產業積極轉型,比如皇氏集團、美盛文化在想動漫產業轉型的同時,均收購了影視製作公司,未來出品動畫電影也會讓秀色秀场直播意外。上市公司積極布局,正是看中了動畫電影這塊大蛋糕,有望充分受益行業成長機遇。


 


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